Care sunt tendințele în preferințele de cumpărare ale generației tinere din China: trecerea de la produsele scumpe la opțiuni mai moderate

Zhang Tong, studentă în doctorat în Shanghai, și-a schimbat radical stilul de vestimentație. În trecut, cheltuia cel puțin 100.000 yuani (aproximativ 15.000 de dolari) pe an pentru haine și accesorii de la branduri de lux precum Gucci și Balenciaga. În prezent, îmbrăcămintea ei preferată constă într-un tricou simplu și un rucsac din piele de la Coach. ^[1]

Din punct de vedere financiar, Zhang Tong are posibilitatea de a achiziționa articole prețioase, însă justifică demersul său dorinței de a fi actualizată cu regard la ceea ce este la modă. Aceasta susține că modul în care tinerii privesc acum produsele de lux s-a schimbat fundamental: „În prezent, tinerii nu mai asociează aceste bunuri cu prestigiul sau statutul social, găsindu-le irelevante. Adoptăm o abordare pragmatică, apreciem designul modern echilibrat de un raport calitate-preț favorabil, elemente considerate astăzi a fi moderne.” ^[1]

Taguri

• consum
• china
• lux
• preference
• tineret

Entități

• Shanghai
• Coach
• Gucci
• Balenciaga
• Zhang Tong

Regiuni

• China