Continuă cu Facebook
Continuă cu Google
Continuă cu Linkedin
Continuă cu Twitter
Continuă cu Discord
Kraft Heinz demarează un efort de reformulare a unor articole de bază din piața americană, intentie de a stopa declinul prelungit al vânzărilor. Gigantul procesării alimentare, recunoscut pentru mărci istorice precum Heinz, Kraft, Philadelphia Cream Cheese, Lunchables și Oscar Mayer, repositioneaza branduri cu tradiție de decenii pentru a se alinia preferintelor in continuă schimbare ale cumpărătorilor. Această mișcare are ca obiectiv câștigarea credibilității la Wall Street, răspunzând unei cereri în creștere pentru produse alimentare care sunt în același timp practice și bogate in proteine. [1]
Steve Cahillane, CEO al companiei, a explicat într-un interviu pentru CNBC că greșeala făcută anterior a fost credința că brandurile sunt „perene” și pot trăi doar din istoria lor. El a afirmat că, deși brandurile vechi nu sunt destinate dispariției, ele trebuie să investească constant în inovație și entuziasm pentru a menține relevanța. Această filosofie stă la baza strategiei de redresare a lui Cahillane, care a preluat frul companiei la începutul lui 2026. [1]
În cadrul strategiei sale, Cahillane a alocat încă 700 de milioane de dolari afacerii, a angajat 400 de noi salariați și a suspendat planurile de divizare a Kraft Heinz în două companii separate. Într-o zi dedicată investitorilor, compania a proiectat revenirea la creșterea veniturilor și a profitului începând cu a doua jumătate a anului 2027. Această proiecție vine după doi ani consecutivi de declin al veniturilor, analistii preconizând un nou scădere de 1% pentru anul 2026. [1]
Un exemplu clar al acestei strategii este marca Kraft Mac & Cheese. După aproape un secol, marca a redobândit creșterea prin lansarea produselor PowerMac (care conține 17 grame de proteine și 6 grame de fibre) și Restaurant Edition. O inovație surpriză a fost Kraft Mac & Cheese Cheesy Ramen, lansat inițial în Canada în iulie, care s-a vândut epuizant (o lună și jumătate de stoc vândut într-o săptămână). Compania intenționează să introducă acest produs pe rafturile americane în următorul an. [1]
Schimbarea se extinde și la Jell-O, care se alătură tendinței alimentelor bogate în proteine, alimentate de influencerii fitness și de apariția medicamentelor de pierdere în greutate. Kraft Heinz va lansa budinci cu 10 grame de proteine. Echipele de cercetare și dezvoltare au depășit provocările legate de gust și textură, Cahillane exprimându-și încrederea că varianta de ciocolată va fi un mare succes. [1]
În plus, Philadelphia cream cheese urmează o transformare similară, având nevoie de o versiune bogată în proteine pentru a concura cu brânza cottage. Planurile prevăd lansarea de noi produse sub acest nume în următorul an. Acționarii arată semne de optimism, cu acțiunile câștigând 7% în acest trimestru, performanță care depășește piața generală, deși rămâne în urmă față de indicele S&P 500. [1]