BRAT a introdus prima soluție autonomă de verificare și atestare a eficienței campaniilor retail media în România

Organizația Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) a dezvăluit demararea unei inițiative menite să implementeze mecanismul național independent de validare a rezultatelor în domeniul retail media. Această formă de publicitate evoluează spre o secțiune distinctă de comunicare, unde succesul este quantificat prin metrici consacrate în sectorul media, respectând standardele de imparțialitate, claritate și relevanță comparativă promovate de BRAT în alte segmente precum media digitală, outdoor, presa scrisă, radio și rețelele sociale. ^[1]

Segmentul retail media înregistrează un avans pronunat al alocațiilor publicitare în ultimele perioade, atât la nivel european, cât și în spațiul românesc, fenomen generat de expansiunea operatorilor comerciali ai platformelor media, atât în punctele de vânzare fizice, cât și online, ceea ce le atrage tot mai mult advertiserii. Profesionalizarea retail media ca sectoare distinct de comunicare impune, alături de dezvoltarea infrastructurii, adoptarea indicatorilor de referință specifici industriei de comunicare: metrici media omologate, validate independent, transparente și comparabile cu cele din celelalte platouri media. ^[1]

Proiectul de certificare a rezultatelor în retail media a fost conceptualizat de Tiberiu Dănețiu, Director Retail Media & Corporate Affairs la Auchan România, care a colaborat alături de BRAT încă de la primele etape ale dezvoltării și a facilitat consolidarea unui consorțiu de companii al căror sprijin a asigurat lansarea noului sistem de monitorizare. Liderul de la Auchan a specificat: „Consider că această abordare asociativă, bazată pe standardizare și validare independentă pentru retail media, constituie o premieră la nivel continental. Retail media integrează fluxuri masive de trafic cu audiențe segmentate în funcție de comportamentul de cumpărare, aducând comunicarea aproape de momentul decizional al consumatorului, fie în magazinul fizic, aplicația mobilă sau platforma online. Integrea datelor de vânzări cu campaniile de marketing permite marketerilor și agențiilor să optimizeze planificarea, să evalueze eficacitatea și să crească randamentul inițiativelor. Standardizarea și auditul independent sunt imperative pentru exploatarea întregului potențial al acestui domeniu”. ^[1]

Proiectul este realizat asociativ, în cadrul unui Departament dedicat din cadrul BRAT, înființat special pentru derularea activităților de standardizare a măsurării performanțelor retail media și de verificare a acestora. Departamentul Retail Media din cadrul BRAT, înființat formal în data de 20 octombrie 2026, reunește deopotrivă operatori de retail, agenții și clienți de publicitate, și reprezintă în egală măsură viziunea și obiectivele companiilor de retail, cât și pe cele ale investitorilor. Membrii Departamentului stabilesc prin consens standardele și regulile de măsurare și certificare, asigurând independența și credibilitatea demersului de autoreglementare. ^[1]

Dragoș Stanca, Președinte BRAT, a declarat că implicarea retailerilor și a tuturor celor din ecosistemul retail media în acest proiect arată maturitatea acestei industrii și dorința comună de progres. „O măsurare independentă și obiectivă este vitală pentru ca orice mediu să-și poată dovedi performanțele într-un mod credibil și pentru a avea acces la investiții semnificative. Faptul că retailul s-a reunit în cadrul BRAT pentru a stabili indicatori unitari, standardizați, este un pas esențial: acești indicatori de performanță vor susține în mod obiectiv eficiența comunicării și vor crea premise solide pentru creșterea investițiilor. BRAT realizează astfel de proiecte de peste 25 de ani, cu rezultate dovedite, și va continua să aplice principiile independenței, transparenței, credibilității și comparabilității - principii care au adus beneficii reale mediilor reprezentate de asociație”. ^[1]

În prima etapă, proiectul urmărește certificarea traficului din magazinele operatorilor de retail. Ulterior, proiectul va fi completat cu monitorizarea investițiilor în retail media și integrarea acesteia în sistemul MIP (Monitorizarea Investițiilor în Publicitate), sistem prin care BRAT raportează deja investițiile în publicitatea din cinci medii: online, ooh și digital ooh, presă scrisă, radio și influencer marketing. Principalii indicatori de performanță ai instore retail media, ce vor deveni disponibili pentru participanții în proiect, vor fi numărul de vizite și numărul de vizitatori unici din magazine, indicatori ce vor fi obținuți și verificați independent, pe baza unei metodologii comune, recunoscută la nivelul industriei. Primele rezultate certificate vor fi publicate în 2027. Proiectul este deschis tuturor companiilor interesate: operatori de retail, agenții specializate de retail media, agenții de media și publicitate, regii și clienți de publicitate, precum și furnizori de tehnologie și servicii pentru retail media. ^[1]

Retail media se afirmă ca un sector în expansiune în Europa și România, comercianții îmbogățind portofoliile media online și offline pentru a capta cote tot mai mari din bugetele publicitare. Realizarea unei integrări depline în arena media necesită metrici de performanță omologate, verificate independent, transparente și comparabile cu cele din alte canale. Inițiativa este semnată de Tiberiu Dănețiu, directorul responsabil cu Retail Media și Relațiile Corporative la Auchan România, care a lucrat împreună cu BRAT încă din primele etape, contribuind la constituirea unui consorțiu de companii fondatoare. Într-un interviu acordat, Dănețiu a evidențiat „viziunea, rigoarea și dedicarea” lui BRAT, caracterizând modelul de standardizare prin asociere drept o noutate la nivel european. ^[2]

Potrivit lui Dănețiu, retail media combină traficul de volum cu audiențe profilate pe baza comportamentului de cumpărare, apropiind mesajul publicitar de momentul deciziei de achiziție (în magazin, aplicație sau online). Conexiunea dintre campanii și datele de vânzări permite planificarea relevantă și optimizarea performanței, cerând însă standardizare și verificare independentă pentru valorificarea potențialului. Proiectul se desfășoară în cadrul unui Departament Retail Media înființat special în BRAT la 20 octombrie 2026. Structura reunește operatori de retail, agenții și clienți de publicitate, stabilind prin consens standardele și regulile de măsurare și certificare, garantând independența și credibilitatea autoreglementării. Dragoș Stanca, Președinte BRAT, a apreciat implicarea întregului ecosistem retail media ca semnal al maturității industrii. El a subliniat că o măsurare independentă este vitală pentru dovedirea credibilă a performanțelor și accesul la investiții semnificative. Inițiativa de a stabili indicatori unitari în BRAT creează premise solide pentru creșterea investițiilor, continuând experiența asociației de peste 25 de ani în aplicarea principiilor de independență, transparență, credibilitate și comparabilitate. ^[2]

Prima etapă vizează certificarea traficului din magazinele retailerilor, urmând ca proiectul să fie completat ulterior cu monitorizarea investițiilor și integrarea în sistemul MIP (Monitorizarea Investițiilor în Publicitate), prin care BRAT raportează deja cheltuielile pentru online, ooh/digital ooh, presă, radio și influencer marketing. Principalele indicatori pentru instore retail media vor fi numărul de vizite și de vizitatori unici din magazine, obținuți și verificați independent pe baza unei metodologii comune. Primele rezultate certificate vor fi publicate în 2027. Proiectul este deschis operatorilor de retail, agențiilor de retail media și publicitate, regilor, clienților de publicitate, precum și furnizorilor de tehnologie și servicii pentru retail media. ^[2]

Taguri

• romania
• BRAT
• Retail Media
• Măsurători Publicitare
• Auchan România

Entități

• Auchan România
• Dragoş Stanca
• BRAT
• Retail Media

Regiuni

• Romania