Continuă cu Facebook
Continuă cu Google
Continuă cu Linkedin
Continuă cu Twitter
Continuă cu Discord
În contextul celei mai mari campanii comerciale a anului, România traversează un paradox economic: deși retailerii estimează creșteri nominale, realitatea consumului este marcată de stagnare și anxietate. Vineri, 6 noiembrie, a fost ziua de vârf pentru cel mai mare retailer online din țară, care preconizează vânzări de peste un miliard de lei, cu o creștere de 5-12% față de anul precedent. Potrivit economistului Adrian Negrescu, această performanță nominală trebuie raportată la o rată anuală a inflației de 6,6%. Astfel, o creștere a vânzărilor de 5-10% se traduce, în termeni reali, prin stagnare, românii plătitnd mai mult pentru același sau un volum similar de produse. [2]
Datele studiului Reveal Marketing Research, publicat luni și citat de AGERPRES, indică un buget mediu estimat de aproximativ 1.200 de lei pentru Black Friday 2026, fața de 1.120 de lei în 2025. Peste o treime dintre consumatori intenționează să cumpere produse mai scumpe sau de calitate superioară, iar 72% vor face achiziții online, ritm cel mai ridicat la vârstele 20-39 ani și venituri peste 8.000 de lei. Cu toate acestea, prețul rămâne criteriul decisiv pentru jumătate dintre cumpărători, care caută cele mai mici oferte, nu neapărat cele mai avantajoase în condițiile unor manipulari strategice. [1]
Deși black Friday nu mai este confinată unei singure zile, cu reduceri prelungite de la sfârșitul lui octombrie și așteptarea unui nou val pe 27 noiembrie, strategia comercială se axează pe volum și lichiditate, nu pe profitabilitatea per produs. Comercianții, în special platformele mari cu logistici proprio, acceptă marje reduse pentru a curăța stocurile și a atrage clienți care vor reveni ulterior. Magazinelor mici le rămâne însă o luptă pentru vizibilitate, costurile logistice, energetice și publicitare fiind semnificative, iar ofertele rate fără dobândă implicând costuri suplimentare suportate de comerciant. [2]
Din perspectiva comportamentală, psychologist Dragoș Pătrașcu descrie fenomenul ca pe o formă de anxietate financiară. „Unii consumă mai mult pentru a-și satisface nevoia de siguranță, de control, de stabilitate. Alții, dimpotrivă, economisesc”, explică specialistul, subliniind că reducerile valorificată reacția umană de a nu rata oportunitățile. Cumpărăturile devin o formă de reglare emoțională, oamenii asociindu-și valorizarea personală cu ceea ce dețin. Psychologistul avertizează că nu toate reducerile sunt avantajoase, aproape 12% dintre produsele monitorizate s-au scumpit cu peste 5% în luna anterioară, proporția ajungând la 23% în cazul laptopurilor. [2]
Se preconizează un an 2026 dificil pentru retail, cu vânzări deja scăzute cu 5% în primele opt luni și așteptări de stagnare până la finalul anului. Black Friday poate oferi lichiditate pentru o iarnă incertă, dar nu poate compensa singur o performanță slabă. Pentru a evita achizițiile impulsive și a gestiona bugetele, Pătrașcu recomandă separarea clară între nevoi și dorințe și o alocare a resurselor în favoarea planurilor pe termen lung (80%), păstrând doar un procent redus (20%) pentru plăcerea imediată. [2]
Antreprenorii și operatoriul de procesare a tranzacțiilor monetare din România înregistrează creșteri semnificative ale cantității comenzilor și a numărului platilor efectuate în rase în cadrul campaniei Black Friday, însă aceste informații acoperă perioade limitate de timp și nu surprind integral toate secțiunile pieței. [3]
Conform datelor Eurostat și ale Institutului Național de Statistică (INS), consumul real și comerțul cu amănuntul au înregistrat scăderi în 2026. Majorarea plăților în rate și a valorii medii a tranzacțiilor în zilele promoționale nu indică o revenire generală a cheltuielilor gospodăriilor. Statista[3]
Surse
- Jurnalul Suma uriașă pe care românii sunt gata să o cheltuiască de Black Friday
- Adevărul De ce cumpărăm chiar și când ne apasă scumpirile. Ce se ascunde în spatele febrei Black Friday
- Adevărul Consumul scade, dar Black Friday atrage cumpărători. Ce arată comenzile și plățile în rate
- Statista Annual inflation rate in Romania from 1989 to 2024
- Cum afectează inflația și psihologia cumpărăturile de Black Friday în România
