Economic10 noiembrie 2026

Black Friday 2026: Record la eMAG, peste 1,04 miliarde lei în vânzări

eMAG înregistrează un total de peste 1,04 miliarde lei în Black Friday 2026, datorită creșterii vizibile a vânzărilor de produse de uz casnic, alimente și asigurări, iar sellerii au vândut 40% mai multe produse.

Actualizat pe 10 noiembrie 2026

Pe platforma eMAG, cea mai mare piață de comerț electronic din România, Black Friday 2026 a marcat un record, valoarea totală a comenzilor depășind pragul de 1,041 miliarde de lei. Aceasta reprezintă o creștere cu 55 de milioane de lei față de ediția precedentă, în condițiile în care peste 714.000 de clienți au comandat un total de peste 4,1 milioane de produse, un volum cu aproximativ 600.000 de articole mai mare decât în 2025. ^[1]

Datele recente de la eMAG confirmă că interesul consumatorilor români pentru cumpărături nu se limitează la electronice și electrocasnice, ci s-a extins semnificativ către produsele de zi cu zi. În intervalul premergător Black Friday-ului, clienții eMAG au adăugat laFavorite cu aproape 500.000 de produse mai mult decât în perioada similară a anului trecut, pregătindu-și liste detaliate. Ediția din acest an a convingut și clienți noi să comande online, registrându-se peste 35.000 de utilizatori prima dată pe platformă. ^[1]

Structura coșurilor de cumpărături a reflectat o diversificare a cererii. Pe lângă produsele tradiționale, clienții au adăugat volume mari de mărfuri de uz casnic: 322 de tone de detergent de rufe și capsule pentru mașina de spălat vase, 159 de tone de cafea, 595 de tone de hrană pentru animale și 195.000 de suplimente alimentare și vitamine. Categoria alimentelor neperisabile a înregistrat cea mai mare creștere față de 2025 (+67,4%), urmată de consumabilele medicale (+52,8%), produsele de îngrijire și înfrumusețare (+26,6%) și suplimentele alimentare (+23,8%). ^[1]

Interesul pentru servicii financiare și asigurări a crescut exponențial. Posibilitatea achitării în rate cu dobândă zero a făcut ca vânzările de asigurări RCA să crească de cinci ori față de anul trecut. Alte categorii de nișă cu creșteri spectaculoase includ produsele speciale: clienții au comandat 17,4 kilograme de aur, argint și monede (aproape triplu față de 2025) și 1.489 pachete turistice. Evenimentul a inclus și un segment de divertisment cu biletelor la festivaluri: 39.600 de tichete pentru evenimente precum Beach, Please! sau Electric Castle, vândute cu peste patru ori mai mult decât în 2025, stocul de bilete pentru Beach, Please! epuizându-se în doar 22 de secunde. ^[1]

Sellerii din eMAG Marketplace au vândut peste 1,4 milioane de produse, cu 40% mai mult decât anul trecut, reprezentând aproximativ o treime din volumul total al cumpărăturilor de pe platformă. Această eficiență este facilitată de servicii cum ar fi Fulfilment by eMAG, prin care a trecut aproape o treime din vânzările marketplace-ului. Vânzările prin Fulfilment by eMAG au crescut cu peste 60% față de 2025, peste un sfert dintre ele realizându-se în prima oră a campaniei. Vedetele acestui serviciu au fost roboții aspirator, electrocasnicele mici (cu vânzările dublate) și aparatele de purificare a aerului. ^[1]

Eficiența programului de marketing afiliat eMAG Ads a fost demonstrată de un randament al investiției (ROAS) de 9:1, fiecare leu investit de selleri generând 9 lei în vânzări. Anunțurile au dus la 46% mai multe click-uri și o rată de conversie cu 55% mai mare pentru ofertele promovate. Asistența clienților a fost optimizată prin botul Mira, care a rezolvat peste un treime dintre conversații în medie în 89 de secunde, oferind un scor de satisfacție de 4,6/5. ^[1]

Plățile cu cardul au crescut semnificativ, ajungând la 86,80% din totalul comenzilor, în creștere cu 10% față de 2025. Livrarea la locker (easybox) a rămas preferința majoră, fiind aleasă de 86,09% dintre clienții din localitățile unde opțiunea era disponibilă. Pentru prima dată, eMAG a testat ridicarea produselor direct din depozit. ^[1]

Profundimea cumpărăturilor a crescut: clienții cu abonamentul premium Genius au comandat, în medie, 7,2 produse per coș, cheltuind 1.612 lei per client. Valoarea medie a comenzilor a variat semnificativ în funcție de regiune. Doljenii s-au aflat pe primul loc cu o valoare medie de peste 1.500 lei per client, urmați de locuitorii din Ilfov, Constanța, Prahova și Giurgiu (peste 1.400 lei per client). ^[1]

În ansamblu, Black Friday 2026 de la eMAG nu doar că a stabilit un nou record monetar (peste 1,041 miliarde lei), dar a confirmat maturizarea pieței de e-commerce din România: comunitatea de cumpărători s-a extins, gama de produse comandate s-a diversificat spre consum și lifestyle, iar utilizarea soluțiilor automate de logistică și suport a devenit un standard necesar pentru succesul retailerilor în această perioadă. ^[1]

Revista Progresiv a relatat că valoarea totală a comenzilor pe eMAG a depășit 1,04 miliarde de lei. Pe platformă erau peste 15.500 de vânzători independenți. ^[1]

Înființată în 2001, eMAG este pionierul sectorului de comerț online în România, având acum prezență și în Bulgaria și Ungaria. ^[2]

Valoarea totală a comenzilor în cadrul celei de-a 16-a ediții de Black Friday la eMAG a fost de peste 1,041 miliarde de lei, în creștere cu 55 de milioane lei față de anul trecut. ^[2]

A fost o ediție record și pentru sellerii din eMAG Marketplace. Cei peste 15.500 de comercianți parteneri care au participat la campanie au vândut cu 40% mai multe produse față de ediția precedentă. ^[2]

Studiile realizate înaintea evenimentului au arătat că interesul românilor pentru Black Friday rămâne ridicat, iar ediția din acest an a confirmat că oamenii s-au pregătit mai temeinic pentru cumpărături. În intervalul luni-joi, premergător evenimentului, clienții eMAG au adăugat la Favorite cu aproape jumătate de milion de produse mai mult decât în aceeași perioadă a anului trecut, pregătindu-și din timp listele de cumpărături pentru a profita de ofertele de Black Friday, la cel mai mic preț din an. Totodată, și ediția din acest an a convins clienți noi să comande online, înregistrând peste 35.000 de clienți noi în platformă. ^[2]

„Potrivit lui Tudor Manea, CEO al eMAG, Black Friday constituie în continuare principalul eveniment de cumpărături al anului, iar rezultatele obținute confirmă faptul că ofertele lansate au corespuns așteptărilor consumatorilor. În această perioadă, clienții au optat pentru electronice și electrocasnice la prețuri reduse, dar și pentru o varietate largă de articole destinate uzului cotidian, demonstrând astfel că shoppers-ailor din România și-au asumat obiceiul de a achiziționa online orice le-ar necesita. Dezechilibrul pragului de un miliard RON a fost generat nu doar de tranzacțiile tipice associate festivalului, ci și de voucherele pentru asigurări RCA și de cumpărăturile curente. ^[2]

Cifrele celei de-a 16-a ediții de Black Friday la eMAG: ^[2]

Sezamo anunță reduceri de până la 40%, la patru ani de activitate pe piața locală ^[2]

Kantar: 1 din 6 români a planificat un buget de peste 5.000 de lei petru Black Friday 2026 ^[2]

Festivalul cumpărăturilor pentru festivalurile verii. Clienții au comandat 39.600 de bilete la festivaluri (Beach, Please!, NIBIRU, Nostalgia, Summer Well și Electric Castle) de peste patru ori mai multe decât anul trecut. Stocul de 350 de bilete la festivalul Beach, Please!, disponibile la prețul de 1 leu, redus de la 712 lei, s-a epuizat în doar 22 de secunde. ^[2]

Black Friday și pentru cumpărăturile de zi cu zi: 322 de tone de detergent de rufe și capsule pentru mașina de spălat vase, 159 de tone de cafea, 195.000 de suplimente alimentare și vitamine și 595 de tone de hrană pentru animalele de companie au fost comandate într-o singură zi. ^[2]

Printre categoriile care au înregistrat unele dintre cele mai mari creșteri față de ediția precedentă s-au numărat alimentele neperisabile (+67,4%), consumabilele medicale (+52,8%), produsele de îngrijire și înfrumusețare (+26,6%), produsele de igienă (+25,6%) și suplimentele alimentare (+23,8%). ^[2]

Numărul cererilor pentru polițele RCA a crescut de cinci ori, impulsul fiind dat de opțiunea de plată în rată, fără dobândă. ^[2]

Produse speciale. Clienții au comandat 17,4 kilograme de aur, argint și monede, de aproape trei ori mai mult decât anul trecut, 1.489 de pachete turistice și 10.936 de comenzi din categoria sănătate. ^[2]

Peste 2 milioane de lei în premii au fost acordate clienților în cadrul evenimentului de Black Friday, care au acceptat provocări primite pe parcursul zilei în hub-ul personalizat pe care fiecare l-a avut activ în contul său eMAG. ^[2]

Utilizarea cardului înregistrează o creștere semnificativă, în timp ce livrarea la locker devine metoda preferată de către consumatori ^[2]

Plățile cu cardul au continuat să câștige teren, reprezentând 86,80% din totalul comenzilor de Black Friday, în creștere cu 10% față de anul trecut ^[2]

Clienții Genius au fost și anul acesta printre cei mai activi cumpărători:aceștia au comandat, în medie, 7,2 produse per coșul de cumpărături și au cheltuit 1.612 lei per client. ^[2]

Livrarea la locker a continuat să fie preferată de clienți. În localitățile în care această opțiune a fost disponibilă, 86,09% dintre comenzile eligibile au fost plasate cu livrare la locker. Prima comandă de Black Friday a fost livrată la easybox chiar în ziua evenimentului, la ora 13:41. ^[2]

Pentru prima oară în istoricul evenimentelor Black Friday, clienții au avut acces la ridicarea produselor eligibile direct din depozitele eMAG, o practică adoptată pe scară largă chiar și în weekend. ^[2]

Ca și anul trecut, doljenii se află în fruntea clasamentului, cu o valoare medie a comenzilor de peste 1.500 de lei per client, urmați de locuitorii din Ilfov, Constanța, Prahova și Giurgiu, unde valoarea medie a comenzilor a depășit 1.400 de lei per client. ^[2]

Clasamentul județelor este determinat de valoarea medie a achizițiilor efectuate de fiecare client ^[2]

Înființată în 2001, eMAG este un pionier al sectorului de comerţ online care s-a dezvoltat în România, Ungaria și Bulgaria cu obiectivul de a ajuta clienții din întreaga regiune să economisească timp și bani. Clienții eMAG din România beneficiază de servicii cu valoare adăugată, cum ar fi aplicația mobilă, livrare rapidă la easybox, 30 de zile timp de retur, rambursare rapidă prin Instant Money Back, servicii flexibile de plată din contul eMAG Wallet, și abonamentul cu livrare gratuită Genius. Cu ajutorul eMAG Marketplace, antreprenorii români care vând pe platformă au la dispoziție o serie de programe și instrumente care îi ajută să își scaleze business-ul în Europa Centrală și de Est: Fulfilment by eMAG, Genius easybox, eMAG Ads sau campaniile desfășurate pe platformă sunt doar câteva dintre acestea. ^[2]

Florentina CiobanuAbsolventă a Facultății de Jurnalism din cadrul Universității din Pitești, cu o experiență profesională de peste 14 ani, nouă dintre ei în presa de agribusiness. Anterior, a fost Editor in Chief al revistei de specialitate Industria Carnii.ro și reporter al unor televiziuni locale din județul Giurgiu. ^[2]

Cei peste 15.500 de selleri din eMAG Marketplace care au primit comenzi de Black Friday au vândut peste 1,4 milioane de produse, cu 40% mai multe decât anul trecut. ^[3]

„Stejara Pircan, Senior VP eMAG România, Bulgaria și Ungaria, a evidențiat că pregătirea adecvată este crucială, deoarece vânzările unui întreg month pot fi realizate într-o singură zi de către sellerii care au gestionat eficient stocurile și vizibilitatea prin soluțiile eMAG Ads, Fulfilment by eMAG și Mira. ^[3]

Aproape o treime din vânzările sellerilor de Black Friday a trecut prin Fulfilment by eMAG. Vânzările prin acest serviciu au crescut cu peste 60% față de anul trecut. Peste un sfert din aceste vânzări s-au făcut în prima oră de campanie. Vedetele zilei au fost roboții aspirator, care au ocupat primele trei locuri între produsele epuizate, ca valoare. Electrocasnicele mici și-au dublat vânzările și au adus peste un sfert din vânzările prin Fulfilment by eMAG. ^[3]

Reclamele din eMAG Ads le-au adus sellerilor 46% mai multe click-uri în ziua de Black Friday, iar ofertele promovate au avut o rată de conversie cu 55% mai mare decât cele fără reclame. Randamentul investiției în reclame (ROAS) a fost de 9: fiecare leu investit de selleri a adus vânzări de 9 lei. ^[3]

Peste 1.000 de selleri și-au analizat vânzările de Black Friday direct în conversația cu Mira, iar pe parcursul zilei de Black Friday, Mira a răspuns la toate conversațiile deschise de selleri și a rezolvat singură peste o treime dintre ele, de regulă în doar 89 de secunde. ^[3]

Comparație cu Black Friday-ul precedent, listând produsele care au înregistrat cele mai semnificative sporuri în ofertele vânzătorilor: aparatură electrocasnică voluminoasă, detergent de rufe și articole de igienă, cafea, filtre de aer și pneuri. ^[3]

Surse

Adaugă Investments.ro ca sursă preferată în Google Sugerează o corecție